要靠真正深谙世界品牌的人才，创造好的机制与环境，让人才乐意融入与共创

　　“生命中，两样东西永不会忘，一是母亲的脸，二是一座城市的面貌。”设计了上海新天地、莫干山裸心谷的著名建筑设计师本杰明·伍德，昨天在参与2024世界设计之都大会“设计铸造城市品牌”论坛时说。

　　论坛上，伍德见证了“2024上海品牌100+（时尚消费品）”榜单的发布，也听到了上海企业文化与品牌研究所所长周元祝的解读——榜单中，有41个新锐品牌由上海三大先导产业领航，品牌力、市场力和利润水平均快速增长。

　　伍德和周元祝都觉得，这些优秀品牌，既是上海城市文化的缩影，更是城市品牌建设的重要推手。

　　为这座城市构筑品牌力的，可以是园区。德必集团党委书记苏荣颇为骄傲，德必2014年在意大利佛罗伦萨开设的园区，成为中国走向海外的第一个文化产业园区。2018年，德必又在美国洛杉矶建科技创新园。关键在于，这样的“走出去”，铸就了“上海”的品牌引力，德必借助其意大利园区，又引入48家欧洲企业来上海投资。

　　打响城市品牌的，也可以是企业。上海龙创汽车设计，20多年来专注为国内外汽车厂商提供整车研发服务，已开发包括比亚迪“元”、小鹏P7等在内的400余款海内外成功上市车型。2017年，越南一地产商决定造车。龙创用三年时间帮助该地产商研发，并输出中国供应链，迄今，这一越南“国民车”已实现“10万+”产能。目前，龙创还在帮助法国雷诺进行电动车开发。

　　城市品牌塑造需要不断有“新意”“新人”加入。伍德对设计重塑城市品牌颇有发言权。他说，如果要对一群建筑进行“文物保护”，那么留给博物馆馆长最为合适，当年上海却有魄力引入香港瑞安集团和海外建筑设计师，“再利用并重构历史建筑”，以创造多样化空间。

　　铸造城市品牌，上海需要“设计”。上海市工业经济联合会执行副会长邱平直言不讳，不说全球城市，近年来他亲身体验了国内长沙、哈尔滨、淄博等城市的活力和魅力之后，不敢再有优越感。他亮出犀利观点——

　　第一，城市品牌的铸造，是决策人的设计。目前，F1、环球马术冠军赛、网球大师赛等，上海几乎每一季都有世界顶级的赛事与文化活动，极大增强了城市吸引力，“但，这是20年前上海就高瞻远瞩进行的顶层设计”。

　　第二，人才与环境的营造，决定了一座城市是否有创意。比如“外滩22号”，那是1877年由太古洋行收购兴建的办公大楼，1958年后大楼收归国有。2005年，大楼由上海工业投资（集团）有限公司接管，并考虑引入世界级品牌。曾任公司总裁的邱平说，当时有“自知之明”，“我们国有企业自己操刀，太不专业，于是引入一名有着全球朋友圈、熟悉巴黎香榭丽舍大街和纽约第五大道的台资企业二代。要靠真正深谙世界品牌的人才，创造好的机制与环境，让人才乐意融入与共创，这才是‘魔都’该有的姿态。”