临近春节，到一家新开张的大型综合性购物中心逛了一圈，所到之处，一派张灯结彩人流如织的喜庆气氛，其中最吸引眼球的，还是商家竞相推出名目繁多的打折促销活动。

　　以餐饮为例，为了招揽多多益善的食客，店家使出了浑身解数，诸如点套餐加菜、满额九折、加会员送优惠卡等等，可谓五花八门，动足脑筋。

　　岂止大众商品打折，高价品折口幅度更其惊人，一件原价八千多元的女款羽绒服，竟降价到两千以内，店堂里一时围满了热议的顾客。

　　为了激活消费市场，一些商家找准时机，联手抱团，加大促销力度，翻新促销手段，当属顺势而为的商业行为。至于愈演愈烈的低价促销戏码，对消费究竟能产生多大拉动效应，尚待观察。

　　实际上，对大多数家庭或个体来说，受有限消费能力的制约，日常消费通常是恒定的：上个时段消费多了，下个时段消费就可能减少；即期消费支出超过预算，远期消费便难免压缩开支。

　　这就是为什么商家打折越频繁，促销效应逐步递减的重要原因之一。也因此，此起彼伏的促销活动看似热火朝天，对于提振消费总体上往往作用有限，虽然就经营而言，形形色色的优惠让利之举总能受到买家欢迎，乃至给商家带来更多销售额。

　　从消费经济学的角度来分析，一国的消费水平提升，归根到底取决于国民的收入富裕程度。以前推崇寅吃卯粮的举债消费来刺激经济繁荣，现在看来这种做法固然一时有效，却多半难以持久。中国人储蓄率世界第一，按理可以放开吃喝玩乐，其实恰恰因为手头富余的钱不多，才节衣缩食省下每个铜板存银行里。

　　还要看到，消费属于人类本能，消费欲望是一种无需特别刺激的天然存在。只要口袋里有钱，且钱足够多，吃肉喝酒、买房买车、游山玩水谁不乐意？

　　说白了，所谓启动消费，无非是要让作为消费主体的普通大众的钱袋子鼓起来，消除人们在医疗、养老、就业、子女教育等各方面的后顾之忧，而不能总把希望寄托在商品促销上。

　　说来说去，消费即生产。唯有通过内生性机制形成的消费需求，才是一种建立在国富民强基础上有效递增的消费能力，从而为经济持续发展提供经久不衰的动力，由此不断增加收入，达成更高层次的消费水平。

　　实现如此这般的良性循环目标固然不易，却正是一个健全社会应该努力的方向。不知一众商家以为然否？