也是个不错的公关活动案例。

　　圣诞节是快乐的日子，但对那些成千上万露宿街头的人来说不是这样。当大多数人在庆祝和享受美食时，他们得挣扎度过这寒冷的冬季。

　　为此，欧洲一些城市开放了紧急避难所，好让这些在帐篷、汽车、储物蓬或者公共汽车里过夜的人，有安全而温暖的地方落脚。

　　在斯德哥尔摩，每当温度降至零下7 摄氏度时，该市的教堂和非营利救济组织就会为那些无家可归的人开设紧急避难所。但是，有关庇护所的信息往往无法及时传递给他们。

　　近期，美国大众媒体公司清晰频道（Clear Channel）与斯德哥尔摩市展开了一项合作——将它的广告牌用于帮助无家可归者寻找并前往距离最近的庇护所。这家成立于1972 年的公司，业务包括广播、电视、户外广告、现场演出活动，在斯德哥尔摩市拥有1000 多块数字广告牌。

　　“我们常常问自己：‘如何利用我们的屏幕、我们的技术和基础设施来做一些好事？’”，清晰频道斯堪的纳维亚地区通讯负责人David Klagsbrun 在接受 CoDesign 采访时说，“从我们了解的情况来看，斯德哥尔摩的大多数无家可归的人都知道哪里有庇护所，但在紧急情况下，他们不知道新的庇护所在哪，而且一个庇护所可能很快就挤满了人”，Klagsbrun 说。而展示动态信息的数字广告牌则可以解决这个难题。

　　于是，清晰频道公司对其在该市的53 块广告牌进行了编程，这些广告牌会循环播放两个常规广告：当温度达到零下7 摄氏度或更低时，屏幕上显示的是附近的避难所的距离、开放时间等信息；如果温度高于这个“危机点”，则自动切换成无家可归者需要的物资（比如毯子、外套、牙膏）信息，这可以告诉那些想提供帮助的人，他们可以做什么。

　　清晰频道北欧副总裁 Ola Klingenborg 说：“我们的广告牌就存在于人们的生活中，依赖技术，我们可以开发出可以帮助居民和城市的解决方案。我们认为这是在我们经营的城市里创造真正价值的延伸。”

　　万博宣伟旗下的公关传播公司Prime 负责该项目的执行。“OOH（out-of-home）媒体从未如此重要。通过使用数字广告牌，我们能够与难以到达的目标群体建立联系……我们为此感到自豪，在思考我们的工作如何创造价值时，我们的确让一些事情发生了变化”，创意总监 Hanna Belander 表示。

　　该活动于12 月开始实施，并将持续到1 月底。如果成功的话，该计划可能会在北欧的其他城市推出，希望可以帮助解决整个欧洲愈发严重的无家可归问题。

　　题图来源：designboom（任真摘）